Как писать SEO-контент в 2019 году. Часть 2

Раздел: Курс "Оптимизация интернет-магазина"
  • 25 июня 2019
  • Автор: Роман Кежелис
Время прочтения: 8 мин. 29 сек.

Прежде чем приступить к изучению этой статьи, я настоятельно рекомендую ознакомиться с первой частью материала, если вы ее пропустили. В предыдущей статье я рассказал об основных составляющих SEO-контента и немного затронул техническую часть.

Читать первую часть статьи про SEO

Хочу сразу отметить, в представленном материале я не буду вдаваться в углубленное изучение SEO-контента и нагружать вас сложной теоретической информацией. Я отмечу только главное — то, на что следует обратить внимание в первую очередь.

 

Пишите вашей аудитории, используя ключевые слова

 

Ваш SEO-контент не достигнет нужной аудитории, если вы его не оптимизируете с помощью целевых ключевых слов. Что я имею в виду под целевыми ключевыми словами? Это ключевые термины и фразы, которые активно ищет ваша аудитория.

 

Чтобы понять, какие именно ключевые слова использовать, вам для начала нужно будет выяснить:

 - основной сегмент аудитории;
 - какая информация ему нужна;
 - с какой целью ищут эту информацию;
 - какие ключевые слова используют для поиска.

Чтобы ответить на эти вопросы, вам нужно изучить свою аудиторию.

В открытых источниках есть хорошие исследования, из которых можно почерпнуть много полезного материала. Вся информация по целевой аудитории, которую вы сможете собрать, будет полезна. Основываясь на ней, составьте портрет идеального посетителя вашего сайта/блога. Визуализировав посетителя, вам будет намного легче понять, за какой информацией он пришел на ваш сайт и какие запросы использовал при поиске информации.

Например, при работе с B2B могут потребоваться отдельные страницы, на которых представлены официальные документы о происхождении товара. Если ваш бизнес ориентирован на детей и подростков, вы можете сосредоточиться на частых публикациях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео.

 

Форматирование SEO-контента для читаемости

 

Ваша страница может содержать лучший контент, когда-либо написанный, но если текст неправильно отформатирован, ваша аудитория может не прочитать его. Однако есть некоторые принципы, которые могут способствовать читаемости.

 

  • Размер текста и цвет

Избегайте слишком мелких шрифтов. Google рекомендует 16-точечный шрифт и выше, чтобы минимизировать необходимость масштабирования текста на мобильном телефоне. Цвет текста по отношению к цвету фона страницы должен способствовать читаемости. Не нужно писать серым шрифтом на черном фоне :)

  • Заголовки

Разделение содержимого на сайте поможет читателям ориентироваться на странице. Это особенно полезно на длинных страницах, где читатель может искать определенную информацию.

  • Маркированные списки

Маркированные списки отлично подходят для разделения сплошного текста и помогают читателям быстрее находить нужную им информацию.

  • Поддержка мультимедиа

При необходимости включите изображения, видео и виджеты, которые будут дополнять ваш контент.

  • Полужирный шрифт

Применение данного стиля помогает добавить акцент на важные моменты, которые вы хотите донести до читателя, поэтому полужирный шрифт должен быть исключением, а не правилом.

Title


Тег заголовка — это HTML-элемент, определяющий заголовок конкретной веб-страницы. Он вложен в тег <head> каждой страницы и выглядит следующим образом:

<head>
<title > пример Title<title>< / title>
</head>


 Title отображается в веб-браузерах:

Пример Title

Title так же виден, когда вы делитесь ссылкой на свою страницу:

Пример отображение Title в ссылках

Что делает тег заголовка более эффективным:

 

  • Использование ключевых слов

Наличие целевого ключевого слова в заголовке может помочь как пользователям, так и поисковым системам понять о чем ваша страница.

  • Длина

Поисковые системы отображают в результатах поиска в среднем первые 50-60 символов тега заголовка. Но тут хочу отметить одну важную деталь: если вы не можете уменьшить тег до 60 символов, не повредив его читаемость, перешагните этот порог (в пределах разумного), не жертвуйте качеством в угоду количеству.

 

Метаописание


Как и теги заголовков, метаописание — это HTML-элементы, описывающие содержимое страницы. Они также вложены в тег <head> и выглядят следующим образом

 

<head>
<meta name=”description” content=”Описание страницы здесь”/>
</head>

То, что вы вводите в поле описание, будет отображаться в результатах поиска:

Метаописание

Что делает метаописание эффективным:

 

  • Релевантность

Метаописание должно быть адекватным содержанию страницы. Напишите, чем занимается ваша фирма например.

  • Длина

Поисковые системы, как правило, усекают метаописания примерно до 155 символов. Лучше всего писать их длиной от 150 до 220 символов.

 

Анализ результатов


В завершение хочется затронуть, наверное, самый важный пункт как при работе с SEO, так и в принципе в любой работе — это сбор и анализ полученных результатов. Регулярно анализируйте свой SEO-контент, чтобы увидеть, что работает, а что нет. 

 

Ваш анализ должен преследовать две основные цели:

 

  • Изучите свои успехи, чтобы вы смогли повторить их снова

Ищите закономерности. Ваша аудитория любит видео? Делайте больше видео! Уделите больше времени и усилий контенту, который действительно резонирует и нравится вашей аудитории.

  • Выделите время для обновления и улучшения старого контента

Если вы оптимизировали статью под определенное ключевое слово, но со временем поняли, что другое ключевое слово могло бы принести больше трафика — отредактируйте статью и замените ключевые слова. Например, вы можете увеличить трафик, поместив новое ключевое слово в заголовок.

 

Семантическое ядро — залог успеха всего SEO


Подводя итоги двух статей, следует отметить важный момент: всё, о чём я рассказывал, связано со сбором семантического ядра.

Чтобы описать, насколько важно собрать семантическое ядро при работе с SEO, давайте представим, что перед вами разобранный автомобиль и вам нужно его собрать. Так вот, семантическое ядро — это инструкция по сборке автомобиля. Я не сел бы за руль автомобиля-сайта, который конструировали не по инструкции :)

Что же такое семантическое ядро? Всё очень просто. С точки зрения SEO — это стержень сайта, своеобразный скелет, который в процессе работы обрастает мышцами (SEO-контент). Если говорить более конкретно — это ключевые слова и словосочетания, по которым ваш сайт будет ранжироваться и продвигаться в поисковых системах.

Без грамотно составленных ключевых слов говорить о продвижение сайта бессмысленно, поэтому я всегда советую владельцам интернет-магазинов начинать SEO-продвижение именно со сбора семантического ядра.

Что же входит в сбор семантического ядра?

  • Анализ существующей выдачи.
  • Рекомендации на основании выдачи подобного конкурента.
  • Сбор ключевых запросов в вашей тематике на основании списка категорий, предоставленных заказчиком , которые в дальнейшем будут использоваться при написании текста в карточки торговых единиц и каталоги.
  • Анализ запросов и выявление самых эффективных — с минимальной конкуренцией и максимальной отдачей.
  • Предоставление примера ТЗ для копирайтеров для написания SEO-текстов в категории и карточки товаров

В компании TrendKey сбором семантического ядра занимается целый отдел специалистов. Руководитель SEO-отдела работает в компании уже с 2012 года, и я полностью доволен его работой. Кстати, сбором семантического ядра для Septolit занимался именно он! 

Что еще можно доверить специалистам TrendKey:

  • написание SEO-текстов в каталоги с выбором ключевых слов (требуется собранное семантическое ядро);
  • написание метатегов: title, description, h1–h6 с ключевыми словами.


Если вам интересна разработка семантического ядра или другие услуги нашего SEO-отдела — оставьте свою заявку в форме ниже, и мы обязательно ответим!

 

 Оставить заявку на сбор семантического ядра

 

В завершение хочу еще раз подчеркнуть: в статье я постарался описать основные моменты SEO-оптимизации контента. Если вам интересно SEO и вы хотите чтобы я продолжил публиковать материал по этой теме, напишите мне на почту info@trendkey.ru или оставьте комментарий ниже. Напишите, что вас больше всего интересует в SEO. Я рассмотрю каждое предложение для новой публикации.